Nhóm nghiên cứu từ Đại học Harvard đã tận dụng hơn một tháng sống tại Việt Nam để khảo sát và khẳng định tiềm năng phát triển của ngành rạp chiếu phim Việt Nam.
1. Nghiên cứu của sinh viên Harvard tại Việt Nam
Tháng 5/2023 vừa qua, một đoàn sinh viên đến từ đại học Harvard – một trong những trường đại học hàng đầu tại Hoa Kỳ, đã có khoảng thời gian trải nghiệm và khám phá các tỉnh thành Việt Nam, nhằm nghiên cứu về nhu cầu của thị trường rạp chiếu phim Việt Nam.
8-9$
Doanh thu trung bình
trên mỗi người dùng (ARPU)
Trước khi COVID xuất hiện, thị trường rạp chiếu phim đã trải qua một giai đoạn tăng trưởng đáng kể và phục hồi mạnh mẽ vào năm 2022. Dự kiến, tổng doanh thu sẽ tiếp tục tăng trưởng với tốc độ hàng năm trung bình (CAGR) khoảng 10% trong vòng 8 năm tới. Hiện tại, doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) đạt mức 8-9$.
65%
Dân số Việt Nam
đang thiếu tiếp cận rạp chiếu phim
Nhóm sinh viên đã tiến hành một cuộc khảo sát nhằm khám phá và giải quyết vấn đề rằng khoảng 65% dân số Việt Nam đang thiếu tiếp cận rạp chiếu phim, đặc biệt là tầng lớp có thu nhập thấp ở vùng ngoại ô và nông thôn.
Sử dụng phương pháp Tư duy thiết kế (Design Thinking), nhóm đã nghiên cứu hành vi, sở thích, nỗi đau và cơ hội của người tiêu dùng, từ đó xác định được nhu cầu thực tế và phát triển chiến lược mở rộng để tăng khả năng tiếp cận trải nghiệm điện ảnh cho người Việt Nam.
Thông qua việc tiến hành hơn 30 cuộc phỏng vấn tại nhiều địa điểm khác nhau, với sự tham gia của đối tượng từ 14 đến 65 tuổi, nhóm sinh viên Harvard đã xác định các đặc điểm khác nhau của người tiêu dùng dựa trên sở thích và hành vi xem phim của họ. Dựa trên những thông tin này, họ đã đề xuất các chiến lược về giá cả, dịch vụ đi kèm và khuyến mãi để thu hút khách hàng đến rạp chiếu phim.
Với dân số trẻ chiếm tỷ lệ cao tại Việt Nam, nhu cầu giải trí đang trở nên rất lớn. Người trẻ sẵn lòng chi tiêu để có những trải nghiệm tinh thần đáng nhớ. Đồng thời, sự phát triển của ngành công nghiệp điện ảnh cũng đang diễn ra với tốc độ nhanh chóng. Những bộ phim bom tấn nước ngoài đã thu hút sự chú ý và tạo được tiếng vang lớn tại Việt Nam. Đồng thời, sự đầu tư ngày càng tăng của ngành điện ảnh Việt Nam đã thu hút đông đảo khán giả và mang lại lợi nhuận khổng lồ. Tất cả những yếu tố này tạo ra một cơ hội tuyệt vời cho ngành rạp chiếu phim tại Việt Nam.
Thực tế cho thấy, thị trường rạp chiếu phim tại Việt Nam có tiềm năng lớn, và trong những năm gần đây, nó đã thu hút sự quan tâm của nhiều nhà đầu tư cả trong và ngoài nước. Một ví dụ điển hình là chuỗi rạp Beta Cinemas, ngay cả khi Việt Nam đang phải đối mặt với đại dịch COVID, đã thành công trong việc ký kết thỏa thuận góp vốn trị giá 8 triệu USD từ quỹ đầu tư Daiwa PI Partners của Nhật Bản. Điều này chứng tỏ thị trường rạp chiếu phim tại Việt Nam đang tràn đầy sức sống và chắc chắn sẽ có nhiều tiềm năng phát triển trong tương lai.
2. Giải pháp từ các nghiên cứu sinh Harvard
Tổng kết lại, quá trình nghiên cứu và thiết kế của nhóm sinh viên Harvard đã tô điểm tiềm năng khổng lồ cho ngành rạp chiếu phim tại Việt Nam. Bằng việc tập trung và mở rộng các phân khúc, các rạp chiếu phim tại Việt Nam có thể thành công trong việc tiếp cận trải nghiệm điện ảnh cho cộng đồng người Việt ở các vùng ngoại ô và nông thôn, nơi mà điều kiện kinh tế xã hội thường thấp hơn.
Một lời khuyên quan trọng dành cho nhà đầu tư là ưu tiên mô hình nhượng quyền rạp chiếu phim, vì mô hình này có thể giúp nhà đầu tư nhanh chóng gia nhập thị trường mà không yêu cầu nhiều công sức đầu tư.
Một ví dụ nổi bật có thể được đề cập là chuỗi rạp Beta Cinemas. Với mô hình kinh doanh nhượng quyền rạp chiếu phim, Beta Cinemas đã mang đến cho các nhà đầu tư ở khu vực ngoài các thành phố lớn một mô hình kinh doanh trẻ trung năng động, hoàn vốn nhanh với vốn đầu tư thấp chỉ khoảng 3 tỷ đồng cho một phòng chiếu phim tiêu chuẩn. Thông qua Beta Cinemas, nhà đầu tư cũng có cơ hội tiếp cận các nguồn tài chính hỗ trợ từ các ngân hàng và tổ chức tài chính một cách thuận tiện, giảm bớt áp lực về nguồn vốn khi triển khai dự án.
Beta Cinemas đã khẳng định vị thế của mình là một trong bốn thương hiệu rạp chiếu phim hàng đầu tại Việt Nam (theo công ty nghiên cứu thị trường Q&Me vào năm 2023). Với đội ngũ nhân sự giàu kinh nghiệm, hợp tác với Beta Cinemas chắc chắn là sự lựa chọn tối ưu nhất cho các nhà đầu tư muốn tham gia thị trường rạp chiếu phim tiềm năng tại Việt Nam. Beta Cinemas không chỉ sở hữu quy mô lớn mà còn có kinh nghiệm hàng đầu trong lĩnh vực nhượng quyền thương hiệu rạp chiếu phim.
Nguồn: Brand Vietnam
L'UNION DES ANCIENS ÉTUDIANTS VIETNAMIENS EN FRANCE 